主要是这句话实在是太特别、太让人印象深刻了。关于负面的联想，有什么可以回避的方案吗？”

许晨稍微顿了顿，这又开口道：

“当然是有方案的，上次娄主任的需求里，除了推广语之外，也还希望提供完整的活动策划方案。

‘一座叫春的城市’只是一句推广语，还是需要活动方案去承接。

刚好可以用后续的活动和传播，去消解掉其中的负面联想。”

丁国强：“愿闻其详。”

许晨用最短的时间，又稍稍整理了下脑海中的思路。

他又转头看了眼谷鑫鑫，使了个眼色。

谷鑫鑫心领神会，迅速在电脑上新建了一个文档，开始做记录。

许晨：

“首先，需要对‘一座叫春的城市’，做出新的定义和解读。

怡春叫春，并不是联想中的‘叫春’，而是有自己的内涵和语义。

怡春，叫作春。

什么是‘春？’

这里，便可以将怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装进去……”

“比如，可以尝试这样去解读。

怡春，一座叫春的城市。

什么是怡春的‘春’？怡春，为什么叫‘春’？

因为怡春，有‘五春’。

春泉、春山、春色、春月、春风。

春泉，便是怡春特有的温泉景致。

春山，便是旅游胜地明月山。

春色，便是海盛景风光。

春月，便是夜游山林，游园赏月。

春风，便是改革开放、开发建设的春风，可以把经济资源、投资政策包装进去……”

“当然，我只是举一个例子。

具体还是需要结合怡春本地的实际资源和城市卖点，再做一些提炼和润色……”

话音落地，电话那头便传来感叹之声：

“这个思路好！

‘叫春’，要看如何去解读……

用‘五春’，去给怡春的‘春’，重新做定义！”

“确实是个不错的思路。怡春，本来就‘叫作春’！

误会是最好的戏剧冲突，‘叫春’引起的误会，让人莞尔一笑……

但我们之后再抛出正式的、关于‘叫春’的解读……”

……

会议室内。

吴霏霏笑着看向许晨，眼神里仿佛在说：真亏你想得出来……

焦天博皱眉琢磨着，似乎也在尝试打开着思路。

谷鑫鑫手里敲着键盘，一边点头一边认真做着记录。

电话那头稍稍停了停，许晨便又开口说道：

“重新去解读和定义‘叫春’，便是第一步。

第二步，便是用一场活动和宣传去承接……

既然是叫‘春’，那这场活动，安排在这个春节和春天，便再合适不过了。”

许晨刻意又顿了顿。

电话那头，那位旅游局的贺杰局长开口道：

“许总，您是不是已经有思路了？

愿闻其详！”

宣传部的丁国强书记也开口道：

“许总，你刚刚的解读，已经让我们很惊喜了。

关于活动的思路，我们也希望您不吝赐教。”

他又稍微顿了顿，接着说道：

“这个项目，我们还需要跟程副市长汇报一下的。

但目前的情况下，至少我和贺局长，都是倾向于东晨广告这边的方案。

我看‘叫春’的推广语可以作为主推。

‘一年之计’那一句，作为备选……

有这两句话在，我想程副市长，也会认可东晨广告这边。”

言下之意其实说的很明白了，这便是把项目，许诺给了东晨广告。

只不过还差一步跟程副市长的汇报，丁国强便没有把话说死。

焦天博怔了怔，自然也就明白了过来。

他抬头看向许晨，忍不住笑了笑。

“学霸哥”是真的有些惊喜，想不到这个项目，竟然真的给拿下来了。

吴霏霏心思聪颖，自然也明白了电话那头的意思，忍不住朝许晨竖了竖大拇指。

许晨也没再卖关子，开口说道：

“关于活动方案，我这边大致想了下，可以分为四个步骤来推动……”

谷鑫鑫把手放在键盘上，已经开始认真记录。

“‘叫春’这句广告语毕竟还是有些争议，咱们不适合直接在较大的官方媒体直接去发布。

所以第一步：

用一个亦庄亦谐的口号，选一段亦工亦休的时间，挂到一个亦官亦民的网站上。

我建议，在春节前后，把‘叫春’的广告语，挂到‘怡春市旅游网’上。

‘旅游网’背靠旅游局，但同时又是相对面向民间的一个网站，没有太强的官方属性，可以规避一些风险。

如果真的争议太大，也可以规避官方身份，就当作是民间的宣传即可。

而之所以选择春节前后，一是贴合‘春’的时间段，二是亲友相聚休闲的时间段内，也易于话题传播。”

“第二步，便是让话题去发酵、传播，让‘怡春’的名字，让更多人知道。

这个阶段，官方还是不要下场，而是以民间的角度去讨论和扩散。

我建议在‘怡春市旅游网’，以及其他怡春本地的论坛上，用真实网友和用户的角度，去掀起话题和讨论。

之后根据传播情况，引导到猫扑、天涯等社区，扩大影响和传播。

‘一座叫春的城市’，这样有噱头的推广语，在当前的网络环境下，也必然会引起很强的关注和讨论度。

在这个过程中，我们最主要的目的，让全国更多人知道‘怡春’名字的目的，其实也就实现了。”

“第三个阶段，等话题达到一定的传播度，官方便可以从侧面下场了。

可以利用怡春本地的媒体，对‘叫春’的话题进行一些引导和讨论，烘托热度的同时，开始引导对春的解读。

另外，可以在春节之后，邀请全国文化名人或者作家，到明月山‘赏春’。

并产出一系列的文章、稿件、新闻。

在‘叫春’的话题传播之下，这些关于怡春旅游资源的宣传，必然也会引起广泛的关注。”

“第四个阶段，才是官方的正式话题收割。

怡春的官媒，站在官方的角度，去解读怡春的‘春’。

去定义春泉、春山、春色、春月、春风这“五春”……”

“在这个过程中，‘叫春’的话题和传播，一直都是偏向于民间的，可以规避一些官方的属性和风向。

官方相当于一个‘借势’的角色，借着话题热度，把‘怡春’的名声给打出去……”

许晨不疾不徐，把核心的活动步骤，大致讲解完。

吴霏霏看向许晨，一脸不可思议。

最后忍不住又抬起手，给“许总”竖了个大拇指。

焦天博认真听着，竟也忍不住默默点头。

许晨给到的方案思路，自然也是前世做传播的经验总结。

这种运用“互联网思维”的话题炒作和收口套路，在2006年的节点，也算是一种降维打击。

与此同时，他也结合了这种地级市宣传的常规套路和资源，可以调动当地的媒体，且不需要额外申请太多媒介预算。

虽然许晨很像是临时构想的，但其实方方面面的细节，都已经照顾到了。

……

许晨讲解完，场面稍稍安静了下。

听到电话那头稍稍低声讨论了几句，便传来几句笑声：

“太好了许总！这套方案非常好，简直是大惊喜！”

“是啊，我们也找了几家策划公司，还是您这边专业！”

“有您刚刚说的这套活动思路，我们也就敢大胆去跟领导汇报了！

这样就规避了官方身份，还能借到话题的讨论度和热度！”

“对！官方只是在借势，而且产出的都是很正面、很正向的内容！”

“太感谢许总这边！”

……

许晨半靠在椅子上，还是稍稍舒了口气。

稍一出手，轻松拿捏！

不过还是要等对方拿去跟副市长汇报，但想来问题也不会太大。

三十万、五十万的项目预算，也算是很好了，毕竟也没耗费小许总的太多精力时间。

电话那头，娄婷主任又开口道：

“许总，刚刚说的‘五春’，以及后面的活动方案，能否稍微整理一下？”

许晨：“没问题的，我们这边会产出一个完整的方案，预计明天会发过来。”

说着，他转头看了眼谷鑫鑫。

谷鑫鑫没有言语，朝许晨点了点头。

娄婷：“那就多谢许总了！我们拿到方案后就约领导的时间去汇报！

有后续消息了，我们会跟进联络的……

后面如果项目要执行落地的话，还需要更多麻烦许总。”

许晨：“娄主任客气了。

我们给到的方案也只是框架，如果汇报通过进入执行阶段，还是有很多需要推敲确定的。”

两边又寒暄掰扯了一会儿，这才挂掉了电话。

许晨伸了个懒腰：“饿了，吃饭！”

……

……

从西苑食堂打来的饭菜，已经摆满了会议室的桌子。

孙艾米听说又拿了个项目下来，也是一脸开心。

许晨却笑着道：“还没最终确定呢，人家还要给领导汇报。”

吴霏霏：“汇报就是走个过场，刚刚的丁书记和程局长，可是已经很认可你的方案了！”

许晨笑着说道：“主要是有吴大小姐的那句‘一年之计’打底，否则单独‘叫春’的方案，人家也不敢拿去汇报的。”

许晨也并非乱说。

毕竟“叫春”的方案还是太过有争议性，有了吴霏霏那句“一年之计在怡春”做备选，丁书记他们也更敢拿去汇报。

毕竟万一“叫春”的方案被否，也还有另一个稳妥的方案在后面衬着。

“学霸哥”焦天博一言不发，沉默吃着饭。

他忽然点了点头，开口说道：

“许晨，我又仔细想了想。

你刚刚说的那套东西，好像是有点道理的……”

(本章完)