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第440节(1 / 2)

2022年,奈飞还出了一个《虚构安娜》,这大概就叫“出门在外,身份都是自己给的。”

“当时巴黎贵族们都争相向公主奉上最好的东西,让她住在最豪华的住宅里。”凯瑟琳指着一些叮叮当当的物件说:“这就是她当时住着的,称为’中国宫的房子里的摆设……”

路菲菲双眼睁大,从16xx年到现在的古董?中国再怎么历史悠久,乾隆之前的物件也被称为古董,也很贵的,康熙朝的东西更贵了。

“……的复制品。”凯瑟琳继续说。

也对,这店也不是卖古董的,怎么可能有真货。

路菲菲觉得那位假公主在营销自己方面也是真牛逼,一个外国女人,居然能冒充成功那么多年,要不是玩太大,以及当时中法之间有了交流,她甚至可能冒充到死。

排除这个女人够镇定、够急智之外,一定还有其他原因。

确实还有其他原因,当时全法国都在疯狂“中国热”,他们沉迷于名为“中国”的神秘富庶的东方古国,随便跟中国沾点边的东西,就一堆人追捧。

说白了,他们不是捧公主,而是在具现化他们脑补的中国。

与奢侈品营销套路很像,斥巨资买回的不是摆设和服饰箱包,而是一个关于贵族、上流社会的梦想。

小孩子用别针做“星云锁链”,用树枝和贴纸做“登龙剑”也差不多意思。

路菲菲看着会员注册章程,挺简单朴素,只要买过一次东西就能成初级vip,然后是白银、黄金、铂金、钻石、黑钻……

能享受的待遇各不相同。

路菲菲问道:“会员卡和会员礼有吗?”

“有的。”凯瑟琳拿出样品给路菲菲看。

路菲菲依次看了一下,好看是好看,也很有格调,不过都不是平时能带着乱跑的,她沉吟片刻,问道:“有没有比较便携的,平时能用上的?”

暂时还没有相关的设计,凯瑟琳以前的客户家里都富了几十上百年了,特别能扒细节的,对大大的logo没有兴趣。

平均心理状态是“我有钱,但是不想让随便什么阿猫阿狗都看出来,能懂细节的人,都得是我这个阶层及以上的,只有这种人才有资格跟我说话。”

外行人一眼扫过去:闻所未闻。

内行人:“哟,这不是xx工作室去年的特别高定款嘛?一共只有三个,我想买都没买到。”

“呀,这个工艺,只有芳登广场的老雅各才有的手艺啊,可惜了,他儿子都没有学到,新店的东西我都不爱买了,都不行,可是,老雅各不是已经不亲自做了吗?……呀?专门为你做的?你是怎么说服他的?”

然后就顺理成章进入身份与阶层的展示环节。

但是,对于稍微有点钱的城市普通人,咬咬牙,存一两个月的工资能买一个小件,能在同阶层人中获得羡慕:“哇,这是xx的吧?”

可那也只是一个小件,如果能获得一个小件,再加一个能证明会员身份的小礼品,那就有一种赚了的感觉。

花小钱办大事带来的心理满足感,权贵阶层也喜欢。

战争史都喜欢吹“以少胜多”,以多胜少一般会被称为“以多欺少”。

送的小件最好是日常能用上的小玩意儿,可以随时随地让别人看到,然后询问,最后达到终极目标——别人羡慕的眼神。

路菲菲在心里盘旋了几个方案,等合同谈下来之后,再跟凯瑟琳详细说说。

看完店内所有展示物品之后,路菲菲看中了其中几样,问凯瑟琳能不能借几样出来给她,或者说,是给杜茜,让杜茜在拍摄的时候放在旁边做装饰。

店里有几样装饰和用品也是以前欧洲贵族运动时候用的,赞助女子项目,是本品牌一直在做的事。看了杜茜账号的关注人数和视频风格后,凯瑟琳很满意。体育运动代表健康的身体,做数学物理题,代表着聪慧的大脑。

符合品牌创始之初的理念:贵族享受着生活,也需要承担对应的义务。

一战时的英国法国贵族们秉承着骑士精神,纷纷主动要求上战场,就是这种理念的具体表现。

不说这种精神现在到底还有几个人有,至少,大家都希望与自己打交道的人有。

既然要承担义务,当然需要有好身体和好脑子。

其他品牌的女性品类在选择赞助对象时,更喜欢选择花滑、体操、跳水这些能展示女性优雅与线条之美的项目。

凯瑟琳坚定地选择了路菲菲提供的足球,特别是女子足球这种对抗冲击性比较强的运动。

因为创始人是个狂热贞德粉,就连店徽都是暗银色的百合花与剑。

这些事情凯瑟琳都知道,只是没有人提起的话,她一时也不会想起来主动去说。

也就是路菲菲,在以合作方……准合作方的身份谈工作的时候,还能以历史八卦野史爱好者的身份,追问一些细节,让人在记忆的角落里扒出一些尘封t的往事。

至于这些八卦往事能不能用,就要看这个品牌的调性和定位了。

如果品牌走的是善于执家的后宅正室大太太路线,那么能掀了夫权,自己提剑上战场的故事就很不合适,除非最后这个女英雄的故事从《xx从军》变成《xx从夫》,智斗小妾,稳坐正室太太之位。

这个品牌倒是没有特别强调目标客户到底是全职太太、还是职场女强人,只是单纯走低调奢华的路线,管你是什么性别什么社会身份,只要是认同这种审美和品味的就是品牌的服务对象。

路菲菲听完故事,看着店徽上的剑:“骑士精神也可以做为一个卖点。”

凯瑟琳追问:“要怎么覆盖女顾客?”

骑士精神,一向都是男人的专利。

路菲菲笑着说:“女顾客,也有骑士精神,也有喜欢照顾别人的女孩子。至于太太们,她们也有另类的自我牺牲奉献精神,且以此为荣。”

路菲菲举出了一个例子:“比如有一个女人,她平时很抠门小气,吃得差,用的差,她也会抱怨自己辛苦,家里人怎么劝她对自己好一点,或者说她自找的,她也不改初衷。”

凯瑟琳听得一头问号:“为什么?”

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