第273章她本就叫作冰

产品名、广告语汇报完，这次提案其实便相当于是通过了。

先前聂菲在提需求时就说过，这次的核心还是产品名和广告语，至于是否要请代言人，其实还在考量中。

总体的项目推广预算有限，费大价钱请代言人，也便意味着要挤占其他市场预算。

而之所以还会让广告公司提报代言人，也还是考虑到这是一个全新的品牌，用明星代言的方式做推广，可以快速的打开知名度。

……

而对许晨来说，“代言人”却是这次汇报里最重要的内容。

毕竟他从一开始引导暗示聂菲内部推动“昆仑山”的项目时，便是考虑到帮谢冰冉拉一个代言广告的。

当时谢冰冉的经济状况还不好，也还没拿到那近三十万的比赛奖金，许晨很想快速帮她赚些钱，才想办法推动了这个项目。

……

许晨并未着急开始汇报，而是先开口问到：

“我方便问一下，咱们现在有倾向的代言人，或者其他广告公司有提报过觉得合适的代言人吗？”

聂菲没有直接回答，而是先转头看了眼陈金儒。

陈金儒朝她点了点头，意思是“可以说”。

聂菲这才开口道：

“我们内部目前没有特别倾向的代言人方案。

目前广告公司提报的方案里面，稍微合适一些的，是相对有‘高端’联想的男明星。

包括演员陈道鸣、企业家王识、导演张亦谋……”

许晨想了想，微微点了点头。

陈金儒开口道：

“这几个候选，都还是能够带出‘高端’和‘高品质’联想的……”

他看向许晨：“许总怎么看？”

许晨并未直接回答，而是开口道：

“目前国内的高端水、进口水品牌，比如依云、巴黎水……

虽然价格都很贵，但真正消费的，不是那些企业家和高净值人群，反而可能是些小年轻、中产。”

陈金儒想了想：“许总的意思是？”

许晨：“我们的产品定位是‘高端矿泉水’，但其实我们的目标消费者，还是大众化的。

是中产消费者中，追求较高品质生活质量的人……

而非一些真正的高净值人群，也就是‘有钱人’。当然他们也很重要，但只卖给他们，会把昆仑山的市场盘子做的很小。”

他顿了顿，开口接着道：

“而选择陈道鸣、王识、张亦谋这样的代言人，虽然可以拉高品牌的高端形象，但却打不不了核心的目标消费者。

也即，中产收入追求相对高品质生活的受众……”

他想了想，又解释道：

“这么来解释吧：

陈道鸣、王识、张亦谋，都很适合做汽车类的广告代言，比如中大型的suv，或者中级轿车。

但汽车一年才卖多少量？目标消费者才有多少？

但我们的矿泉水，也是卖给这群人的话，昆仑的年销售额，能够到一千万吗？

还有一个更重要的问题。

很多的年轻中产、小白领尤其女孩子，本来可能是有机会成为‘昆仑山’的消费群体，但看到陈道鸣、王识的代言，可能就完全不感兴趣了……”

陈金儒抽着烟，却是认真点了点头。

明显是已经听进去了。

许晨接着道：

“昆仑山雪山矿泉水的代言人，确实比较难挑选。

需要有高端的联想和品牌调性，最好又能够跟水产品相关联。

能够辐射到尽量广的人群，尤其是核心的目标消费者。

最好还能够体现出，昆仑山的是‘全新’品牌的联想……”

许晨顿了顿，翻动了下ppt。

投影幕布上，则是直接开始播放一段宣传片。

而这段宣传片，自然正是谢冰冉的。

……

最新的全运会冠军，最新的全国纪录刷新者，打破十三年以来的尘封成绩。

亚洲女子100米栏巅峰战力，已经达到亚运会奖牌水平。

以十七岁的年纪，轻松越过奥运会达标线……

国内女子短道第一战力。

也是近乎十五年内，最有机会冲击亚运会纪录，也最有机会进入奥运会决赛的短道健将。

……

这条宣传片，是天城举办庆功宴时，许晨监工制作的。

特意剪辑了央视的录播画面，国家队田径总教练的评价等等。

而宣传片中，谢冰冉的镜头自然也经过精心挑选，确保她“男女通杀”的形象完美展现。

……

……

宣传片并不长，总共不到五分钟。

压底，是一行文案：

【国内短道竞技巅峰战力，未来国际赛场天降黑马】

底下，还有罗列的几个关键词：

“巅峰、潜力、健康、颜值、粉丝、话题、奥运……”

当然最重要的，是“谢冰冉”三个字。

……

孙艾米坐在许晨旁边，仰头看完这条宣传片，有些目瞪口呆。

她并非关注和爱好体育的人，但眼见了视频中的冰哥，明显受到了些许震撼。

聂菲双手握了握，眼神中却是透出一抹不易察觉的兴奋神色。

她本就是耐克大中华区的品牌总监，虽然离开运动品牌有些年头，但对体育和赛道还是有些羁绊情愫。